La promoción de la marca Adidas siempre ha incluido el patrocinio de destacados atletas, celebridades y organizaciones deportivas, como la FIFA. Existe un vínculo inevitable entre el patrocinio y la celebridad. Sin embargo, adidas también proporciona fondos de patrocinio a organizaciones menos conocidas, especialmente a las que tienen una finalidad benéfica o de interés público. La empresa invita a particulares y organizaciones a presentar propuestas de patrocinio.

Propuesta directa

La empresa aborda el tema del patrocinio en su página web corporativa. Recomienda que las propuestas se envíen a su departamento de marketing deportivo a: adidas AG Global Sports Marketing World of Sports 91074 Herzogenaurach Alemania. El sitio web indica que un representante de adidas responderá a su solicitud. La empresa no enumera los requisitos específicos de patrocinio y no solicita información específica.

Patrocinio en el ámbito del deporte y el espectáculo

La mayoría de los patrocinios individuales de adidas se refieren a los atletas. En 2014, esta lista incluía a la estrella del fútbol David Beckham y a las estrellas del baloncesto Dwight Howard, Candace Parker y Tim Duncan. Sin embargo, la empresa también tiene acuerdos con artistas que no son deportistas, como Katy Perry, Cyclops, The Like, B.o.B., A-Track y Busy P. La empresa también ha patrocinado muchas organizaciones deportivas de alto nivel, como los comités olímpicos de 2008 y 2012, el maratón de Boston y la NBA.

Patrocinios para la excelencia, el éxito y la celebridad

Una de las razones por las que adidas patrocina a personas y organizaciones, explica en su sitio web, es que estos afiliados encarnan la excelencia. La empresa lo define en términos de trabajo en equipo y rasgos de carácter positivos, como la honestidad, el orgullo y la disciplina. Sin embargo, en el deporte y el espectáculo, la excelencia suele ser sinónimo de éxito y fama. Un artículo de FootAsylum sobre las opciones de patrocinio de adidas reconoce el vínculo entre la celebridad y las ventas y cómo los beneficios comerciales superan los costes.

Patrocinios con un objetivo de política social

La empresa también apoya la ayuda en caso de catástrofe y patrocina a muchas organizaciones relativamente desconocidas con fines benéficos. En un sitio web de adidas dedicado a estos proyectos, por ejemplo, la empresa menciona su apoyo a la educación en Pakistán, una asociación con una organización alemana dedicada a las personas con discapacidad, y la forma en que promueve el deporte infantil en varias ciudades brasileñas. Si no eres una celebridad, tu solicitud debe centrarse en los beneficios sociales del patrocinio. La empresa quiere ser conocida como una organización socialmente comprometida con diversas iniciativas que benefician a las comunidades locales. En cada uno de los ejemplos citados, la organización que recibía el patrocinio ya era operativa y trabajaba para alcanzar los objetivos que adidas apoyaba.

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